开支的到底是什么人,有商家称进前三每时辰10万

原标题:当热搜可被肆意买卖,消费的到底是谁?

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综艺节目,是人们娱乐消费的重要内容之一。近日腾讯重磅发布43页网综报告,快关注“文化产业新闻”,回复“中国综艺”,一起来看看中国综艺下半场如何变革?

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PG One

文编:王思蒙

“微博热搜买卖”早不是什么新鲜话题。

7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词。对此,紫光阁官微以幽默的语气公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”微博方面昨日则回应称,热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有“荐”字样。有粉丝群截图显示,“紫光阁地沟油”上热搜是粉丝策划的“刷热点”事件。

处于社交媒体头部位置的新浪微博,近日喜忧参半。

每每点入微博热搜页面,我都生出些唐僧误入盘丝洞的恍惚惶恐,战战兢兢地瞥着占据榜单三分之二内容的各路资本搔首弄姿自在狂舞:谁哭了谁笑了、谁胖了谁瘦了、谁同谁热恋谁同谁分手……遥想昔日,微博自白过的“初心”似乎是能够承担信息传播基础设施的角色,帮助人们及时获取热门资讯,然而日征月迈,岁月如流,而今却只见传播,不见内容。

昨天,有网友在微博热搜榜中发现了“紫光阁地沟油”一词,原来这是某明星的粉丝为了报复紫光阁对该明星的评论而购买,不过紫光阁并非饭店而是一本权威杂志,因此闹出了大笑话。在该事件中,微博的营销体系和非自然热搜词登榜被牵出。对此,微博回应“紫光阁地沟油”并未登上热搜榜,而是登上了“实时上升热点”;热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有“荐”字样,像“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被购买的。

2018年1月26日晚间微博盘中市值突破300亿美元,股价报133.70美元。这是继2017年8月突破200亿美元大关后的又一个节点。而1月27日,微博便被网信办约谈,热搜榜等数个板块暂时下线一周进行整改,下线时间为2018年1月27日21时至2月3日21时。

今年2月中旬,微博公布了自己的2017全年财报,其2017年全年净营收为11.5亿美元,而来自于广告与营销服务的部分,占了9.967亿美元。微博首席执行官王高飞发表了一席带着企业自信的总结性陈词:“微博强劲的社交平台效应,持续增长的用户规模和用户活跃度以及丰富的营销产品,进一步巩固了微博作为中国社交媒体平台的领先地位。”

事件

微博接着在今日(1月28日)迈出整改第一步,即处罚相关热门刷榜3个月不能再上热搜。然其娱乐之风与刷榜乱象确是由来已久,用户体验感不断下降,微博繁荣的背后隐忧重重,未来当如何走呢?

的确,在如今的国内,没有哪个平台的用户规模、单日用户覆盖率可以与微博相比,也没有哪种宣传效果比登上微博热搜更加直接有效。

“紫光阁地沟油”上了微博热搜榜

一、微博热搜哪儿去了?

收益如此多娇,引无数资本竞折腰,除明星推广外,活动类广告(即通过关键词或者“#”来进行投放)的市场需求也在逐日递增。那么了解所谓“热搜买卖”如何运作,已成为个人信息筛选的重要一环。

7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词,同时在微博搜索“紫光阁”,除了排名第一的地沟油之外,其他的话题还有“卖香炉”、“营销号”、“餐厅”等。紫光阁到底是什么,为什么会登上热搜呢?紫光阁官方微博显示,紫光阁是中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社开设的微博,该杂志为国务院系统的重要党刊。紫光阁作为一家权威媒体,和饭店并没有任何关系。

1.北京网信办约谈新浪微博:热搜榜等版块暂时下线整改

微博热搜除了反应真实搜索热度之外的操作,主要分为两种。

紫光阁登上热搜,源于4日发布的一条微博:“教唆青少年吸毒与公开侮辱妇女!这次你可能摊上大事了!”该微博针对歌手王昊歌曲《圣诞夜》进行评论,认为“作为公众人物,在网络舆论场应该给青少年以正确的价值观引导,传播社会正能量,而不是相反!假如真的‘纯白色的粉末在板上走’,那么已涉嫌触犯国家相关法律!”此后,该微博引起其粉丝不满,并有人以为“紫光阁”是一家饭店。有该歌手粉丝群截图显示,其粉丝在看到该微博后策划了一场“刷热点”事件,群内有人提到“联系了卖热搜的,明天做一个热搜出来,大家到时候去刷评论”。

1月27日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题,约谈该企业负责人,责令其立即自查自纠,全面深入整改。

一是将排名公开出售。投资方直接投放的广告一般会出现在第三或第五位,第三位右方有明显的蓝底“荐”字。有钱的可以以24小时为基本单位豪迈掷金,一些人也会选择通过让渡个人隐私制造话题、爆点,吸引点击率。

7日,“紫光阁地沟油”出现在了“微博热搜榜”的“实时榜”。

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二是通过个人行为寻找营销公司进行刷榜。我以热搜购买者的身份在某网购平台随意选择了一家代理商,询问后得知刷榜报价为前三4.5万,前五4万,前十3.5万,最终按实际排名收费,不上榜不收费。若能登上热搜榜,对方还给出“保底挂半小时”的承诺。除此之外“阅读量”“全国一小时热门话题榜”也可以作为商品进行交易售卖。自然,微博不会对第三方恶意刷榜放任不管,它有一套对外保密的监测机制对恶意刷榜进行围追堵截,可那边厢,刷榜手段也在不断升级进化,两方斗法过程中,刷榜市场仍有可观的存活空间。

回应

新浪微博负责人表示:将严格落实网信部门管理要求,对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块,暂时下线一周进行整改。下线时间从2018年1月27日21时至2月3日21时。

当热搜被肆意买卖,消费的到底是谁呢?

微博称只是“实时上升热点”

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传播政治经济学先驱斯迈兹在上世纪五十年代提出:“受众是大众媒介的主要商品。大众媒介的构成过程,就是媒介公司生产受众再将之移交给广告商的过程。”我们把茶余饭后的闲扯当作一种对明星的消费、对资本的调侃,殊不知每一次点击都对资本运转产生催化,每个人都在无形中成为商业帝国、造星帝国操纵的小小齿轮。不用抻着脖子寻摸,你和我,正是被买卖的商品本身。

在“紫光阁地沟油”上榜后,这一令人啼笑皆非的事件引起了更多网友的关注。紫光阁官微以幽默的语气公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”

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从用户角度敦促微博自查调整、背负起公共担当是合理的,而与此同时,我们保持警惕审视自身亦应被提上日程。

微博昨天也公开回应,称“‘紫光阁地沟油’昨天并没上过热搜榜!”微博表示,该词从7日19:30开始有用户搜索,在正常搜索量中,只有3.26%的用户关注了“红花会PG_ONE”,其余是大量用户的热情参与,导致热度持续上升,在20:42进入了“实时上升热点”中展示,持续十多分钟,但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。也就是说,网友截图的“热搜榜”并非排名前列的“热搜榜”,而是“实时上升热点”,因为围观群众的参与导致热度上升,后来没上去真正的热搜榜。

北京市互联网信息办公室相关负责人指出:新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求,传播违法违规信息,存在严重导向问题,对网上舆论生态造成恶劣影响。

纵观中西发展历史,似乎总能看到类似斯巴达、罗马、蒙古等“落后”文明抡起重拳给成熟文明一顿胖揍,雅典、迦太基、宋的一腔苦水向东流。提及于此,人们常常强调胜者的贫穷野蛮,败者的富庶文明。但社会是动态发展的,在发展过程中如果抱残守缺自视甚高,只会僵化、腐朽、分裂,而“落后文明”通过效仿改进组织方式、研究军事武器,就会作为新兴的力量,轻而易举地将前者击垮。

“热搜榜”和“实时上升热点”可以通过左侧是数字还是箭头来区分,有数字的就是热搜榜的排名,黄色箭头的是短时间内热度上升但并未上榜的热词。

新浪微博负责人表示,要以认真严肃的态度,深刻吸取教训,全面加强平台业务和人员管理,切实对社会和广大网民负责。

映射到人的思维中也是一样。

微博方面还表示,热搜榜的确存在推广和广告,榜单右侧有“荐”字显示的就是广告。不过,“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被购买的。“广告也是有审核机制的,要合法合规才可以上。”

2.网友:终于可以不看明星炒作了

精密的大脑如果不经常运作加工,对资本博弈时灌输的信息不经筛选全盘接受,就会变得钝化迟缓,只愿、甚至只能接受粗暴简单的强刺激。唯有通过多种渠道接受有效信息,穿过泡沫去接触真实,多多进行自我表达,才不会被“野蛮”打垮,才能走下货架,站立为人。

那么自然热搜是如何生成的?微博方面表示,“微博实时热搜榜每10分钟更新一次,按照短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜。对参与搜索的用户质量会有多个维度的综合判断,另外,为了防止恶意刷榜行为,也有相应的监测机制。”另外,据微博解释,“热点热搜榜的规则是根据24小时搜索量排序的,灰色数字代表搜索量”,那么,在网友截图中的“紫光阁地沟油”旁的灰色数字是“5463”,该搜索量与目前热搜排名前列的“106万”不在一个量级。

微博热搜榜暂时下线,一些网友觉得有些不适应。

原载于《中国青年》杂志2018年第18期

调查

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**责任编辑:刘博文**返回搜狐,查看更多

微博热搜前三名每小时要10万元

不过大多数网友表示,微博热搜榜早该整改了。

责任编辑:

微博搜索,已成为营销的一种常用手段。目前微博有3亿多月活用户,微博热搜榜产品报告称,2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博曝光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次。因此,“热门搜索”的位置便格外重要。

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一家广告文化传媒网站此前的服务报价为“热搜榜单:50万元左右一周,需要提前一个月预约”。另一家营销公司此前的报价则以小时为单位,算下来就贵了许多:“微博热搜榜:前10名=6万元,前20名=5万元,前50名=4万元。上不了不收费,存活在1个小时左右,收费会按上榜排名收费,上到哪个排名收哪个排名的费用。如果要包名次,价格则是上面的两倍。”

“热搜榜上无意义的明星八卦太多,反而看不到新闻了。”

另一家推广公司此前的报价为实时热搜:前三10万,前五8万,前十4万,首页2万。该报价也是一小时的价格,按照一小时10万元的价格算下来,一天24小时保持在热搜榜就是几百万。不过,真正推广后却不会按照这样的方法计算,上榜一小时后,如没有其他热搜词超越,就会一直在榜,该网站写道:“包在榜一小时,但一般在上榜后会在榜很久,运气好的话有的几天、十几天也是有的”。同时,在榜的时间还可以进行选择,“时间段客户可以选,一般早上效果比较好”。

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此外,据业内人士透露,花钱不仅可以上微博热搜榜单,还可以把已经上榜的热搜“撤下来”。

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追访

不少网友反映,微博里戾气太重,看得闹心。

多数代理商已不做热搜业务

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不过,北京青年报记者咨询了数家微博推广代理商,对方均表示目前不做微博热搜服务,理由分别是“目前资源正在维护中”、“暂时不做该项服务”等。一家代理商表示,之前一直有代理微博热搜业务,去年公司将该项业务下架。不过,一些代理商在网站页面仍有对该项业务的介绍,从中可见微博热搜的生意经。

“希望以后的热搜真的是用户真正搜出来的。”

除了热搜,微博的其他热门推荐也可以购买。包括热门话题榜、热门微博、名人热搜榜、新建搜索词、购买粉丝、点赞、阅读数、讨论人数等多项业务可以购买,报价也从几千元到几万元不等。

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由于微博方面自己在做热搜榜的推广和广告,因此微博和代理商对业务的推广存在冲突,这也是为何微博不愿代理商进一步代理的原因。微博愿意将推广的业务自己来做,而非让代理商从中分一杯羹。微博可以监测到人为刷榜的热搜词,并作出反应,有代理商直言,“微博那边现在管得太严了,不好做。”

3.热搜下线整改第一步:处罚一批”热搜热门刷榜”,3个月不能再上热搜

据了解,微博搜索的商业化是微博营收的来源之一,不过占比较小。

新浪微博28日公布《关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为的公告》。全文如下:

在微博最新一期的财报电话会议上,新浪方面提到,微博的广告系统是一个公开的广告系统,针对一些垂直搜索、一些中小客户是竞价的模式;同时微博从去年下半年开始,在搜索中进行一些商业化,“它的行业模式其实和微博主页新闻信息流广告系统有些相似,基于热点的搜索和主页信息流的变现模式比较类似”,微博CEO王高飞解释道。也就是说,微博或将对粉丝精准投放搜索广告,追求投放效果的到达,而非笼统的曝光量。

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在这份名单中,李小璐、孙红雷、丫蛋离婚、宋小宝、张若昀、张雪迎、GAI等人赫然在列。是艺人本人有存在刷榜行为还是交由组织进行刷榜,目前尚未得知。同时网友发现很多真正的热搜艺人并没有出现在这份名单中,以及其中例如宋小宝、丫蛋与前夫等却不像刷榜行为,因此不少网友表示质疑这份名单的真实度。

无论真实与否,公布名单如此,无疑再次刷新了吃瓜群众们对刷榜的认知。

二、微博娱乐之风蔓延已非一朝一夕

1.乌龙事件让”买热搜”进入公众视野

此次微博被约谈、下线热搜榜并非毫无征兆。或与最近其多次明星”丑闻”的曝光有关,尤其是疑似某说唱歌手粉丝制造的”紫光阁”事件。

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对此,微博公开回应称,该词只是在”实时上升热点”中展示十多分钟,但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。网友截图的”热搜榜”并非排名前列的”热搜榜”,而是”实时上升热点”。虽然迅速回应并辟谣,但因此确实极大地提升了”影响力”。

2.揭开热搜神秘面纱后的刷榜乱象

目前微博有3亿多月活用户,微博热搜榜产品报告称,2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博曝光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次。因此,”热门搜索”的位置便格外重要。

有媒体调查,热搜”刷榜”已形成一条灰色产业链。

相关报道显示,微博热搜”刷榜”成了影视娱乐行业的包装首选,”买热搜”成了行业公开的秘密。还有电影营销人员曝料,”微博的话题次数、热搜次数,已经成为必备’采购’项目。
“现在娱乐新闻满天飞,明星的情感隐私都可以登上热搜,热搜”刷榜”难辞其咎。

据报道,一家推广公司此前的报价为实时热搜:前三10万,前五8万,前十4万,首页2万。该报价也是一小时的价格,按照一小时10万元的价格算下来,一天24小时保持在热搜榜就是几百万。

此外,据业内人士透露,花钱不仅可以上微博热搜榜单,还可以把已经上榜的热搜”撤下来”。

对此,微博方面回应称,为了保证热搜榜真实客观,热搜从用户、行为、内容三方面构建了完整的防刷机制。热搜计算主要依据的是,可信用户的搜索行为,同时会根据用户群分布、终端系统分布、搜索操作特征等维度综合判定是否存在刷榜行为。

微博方面也承认,热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有”荐”字样。据刺猬公社,微博热搜榜商业位置当前的刊例价格是60万/天。

3.曾多次被约谈

实际上这不是新浪微博第一次被有关部门约谈。近年来因娱乐化倾向严重,新浪微博也一直存在争议。

2017年6月,北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站,要求采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。在这之后,中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全明星探等一大批微博娱乐八卦账号被封。《人民日报》曾刊文批评热炒明星私生活,强调媒体不应为”八卦”推波助澜。

2017年6月22日,国家新闻出版广电总局要求微博按照有关规定,对视听节目服务进行全面整改。微博关闭了超过15分钟的长视频上传功能,以及自动解析、自动播放功能。与此同时,微博方面表示将继续加强与中央电视台、人民日报社、新华社等有资质的中央媒体的内容合作,放大主流舆论的传播声音。

2017年8月,新浪微博还因涉嫌违反《网络安全法》被立案调查。

2017年8月11日,国家网信办在其官网上宣布对腾讯微信、新浪微博、百度贴吧立案,并依法展开调查。原因是3家平台分别存在用户传播暴力恐怖、虚假谣言、淫秽色情等危害国家安全、公共安全、社会秩序的信息,3家网站平台涉嫌违反《网络安全法》等法律法规,对其平台用户发布的法律法规禁止发布的信息未尽到管理义务。

三、繁荣背后暗藏隐忧?低俗内容、营销号等问题亟待优化

北京时间26日晚上,微博收盘股价大涨4.28%,报136.1美元,股价创历史新高。微博市值刷新历史记录,突破300亿美元大关。

在此之前,微博市值也在不断上升,2017年8月9日,微博发布2017年第二季度财报,其中营收17.3亿元,净利润则实现了152%的增长。2017年11月7日,微博公布了三季度财报,营收3.2亿美元,较上年同期增长81%,超过公司2.90亿美元至3.00亿美元的预期。

然而在市值与财报齐头并进的同时,微博带给用户的体验感却不如从前,不少用户和网友表示,微博中充斥了大量低俗内容、营销号,除此之外还时被常强制关注一些账号。

当打开微博,一周以前的微博仍然出现在最新的信息流里,在首页上,原本都应是关注博主的动态,而现在却常常出现微博基于”你的兴趣”为你”推荐”的用户或者广告。

据北京日报报道,新浪微博的话题次数、热搜次数,已成为一项必备的采购项目。在电影整体宣传费用中,互联网的宣传费用占到40%,其中微博营销占很大比例。微博热搜如同放大镜,通过技术手段收集热门话题并再次”放大”,使之得到多倍用户的关注。但也正因这一特性,网络水军和营销公司通过流水线炒作将其变成一门生意,明码标价、分工明确。

四、结语

对不少人来说,微博热搜已经成为生活的一部分。网友希望看到真实客观、没有人工干预的热搜榜,以帮助自己筛选新闻、”锁定”热点。”刷榜”无疑背离了互联网传播应尊重事实、尊重用户的基本原则,用户也因此成为被消费的对象。

如今热搜榜、热门话题榜等板块已被勒令整改,也成了网信办2018年整治微博娱乐风气的第一枪。靠砸钱刷流量的明星,暂时失去了宣传主阵地。整改之后的微博热搜又会以什么样的姿态呈现在用户面前?一周后便可见分晓。

来源:经济日报、万能的大叔、蓝鲸财经记者工作平台、环球网、中国经营网、海外网、

推广:马文骁

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